Ako sme z nemocničných receptov spravili kulinársku show a pomohli onkologickým pacientom

Priznajme si to na rovinu. Diétne recepty z nemocnice nie sú práve materiál na Netflix. Skôr si pri nich predstavíte slovo „bez“ (bez tuku, bez cukru, bez chuti). A práve preto sme vedeli, že tento projekt bude výnimočný.

Rooseveltova nemocnica v Banskej Bystrici nás oslovila s nápadom, ktorý mal hlavu a pätu, srdce a ktomu poriadnu dávku odvahy: ukázať pacientom s rakovinou hrubého čreva, že jedlo môže byť súčasťou liečby. A nemusí pritom chutiť ako kartón.

A tak vznikol projekt, ktorý spája medicínu, výživu, špičkového šéfkuchára a nás – kreatívny tím z Press Play, ktorý sa postaral o to, aby to všetko nielen fungovalo, ale aj dobre vyzeralo.

Kamera, hrnce, akcia!

Keď sme dostali do rúk prvé nemocničné recepty, bolo to… povedzme, že zdravé, ale vizuálne aj chuťovo trochu smutné. Našťastie nám napadlo osloviť vychýreného šéfkuchára Peťa Kulhányho, ktorý vie, že aj jedlo s obmedzeniami môže byť zážitok. Bez vyprážania, bez masla, bez tuku. Ale zato s citom, farbou a profesionálnymi radami na nezaplatenie.

A my? Zobrali sme kamery, svetlá, storyboardy, chuť robiť niečo, čo má hlbší význam a pustili sa do práce. Výsledok? Séria krátkych, praktických a ľudských videí, ktoré ukazujú pacientom, ako si pripraviť jedlo, ktoré im pomôže a ktoré im zároveň bude chutiť.

Z kuchyne rovno na YouTube (a do života pacientov)

Každý recept sme pripravili tak, aby:

• vyzeral chutne,
• dal sa spracovať do párminútového videa,
• mal k dispozícii nákupný zoznam,
• nebol len „o varení“, ale aj o pocite zvládnutia situácie.

A čo je na tom najlepšie? Toto všetko bude dostupné pre každého pacienta, ktorý sa pripravuje na liečbu, ako súčasť tzv. prehabilitácie – teda prípravy tela a mysle ešte pred samotným zákrokom.

Keď marketing nie je len predaj, ale pomoc

Tento projekt sme robili inak než bežnú kampaň.

• Bez briefu od klienta, ktorý chce viac klikov.
• Bez natáčania kvôli views.
• Bez produktov, ktoré treba predať.

Namiesto toho sme pripravili:

• Recepty, ktoré majú reálny dopad.
• Videá, ktoré budú pomáhať.
• Obsah, na ktorý sme fakt hrdí.

A hoci to nebolo najľahšie natáčanie, bol to projekt, ktorý nás zmenil. Pripomenul nám, prečo robíme to, čo robíme. A že marketing môže byť aj o zmysle, nie len o výkone.

Kto za tým všetkým stojí?

1. Rooseveltova nemocnica – špičkový tím lekárov, výživových expertov a ľudí, ktorí chcú pacientom skutočne pomáhať.
2. Previta centrum – odborné pracovisko, ktoré sa nebojí robiť veci inak a posúva zdravotnú starostlivosť do 21. storočia.
3. Šéfkuchár Peter Kulhány – kuchársky mág známy aj z televíznych relácií, ktorý zmenil naše predstavy o diétnom jedle.
4. Kreatívny tím z Press Play – s kamerou, svetlom, softvérom a srdcom na správnom mieste.

Jedlo je viac než len výživa. A my sme radi, že sme toho boli súčasťou

Ak vás tento projekt zaujal, sledujte ho, zdieľajte ho, hovorte o ňom. A ak aj vy máte nápad, ktorý má zmysel a zaslúži si vizuálne spracovanie, ozvite sa nám.

Robíme videá, ktoré chutia. Robíme marketing, ktorý pomáha. A robíme to radi.